如果你看过牛奶可乐，经济学通常是这么回答的，第一，可乐是即买即喝，所以圆瓶更好拿。第二，牛奶需要放到超市冰柜里，而冰柜耗电，空间宝贵，方盒节省空间。但这个答案是有问题的，因为你从经济学跟逻辑层面去分析它不符合常识。

至少有三点严重的问题，第一，冰红茶也是即买即喝，为什么是方的呀？第二，冰柜不是库房，库房才考虑存储，冰柜的主要作用是展示，让消费者看到，随时拿走，随时补货，不存在浪费空间一说的。第三，商人并不是一个整体，商人是分你我他的，你争我夺才是常态啊。别人都把牛奶做成方盒，那我能不能做成圆皮去抢你们份额呢？当然是可以啊，任何一个地方有缝隙，对手都会趁虚而入的，但奇怪的是，为什么这么多厂家，这么多品牌，大家齐刷刷的全部都用方盒呢？答案是一定有某种因素极大的制约了所有人，使得你想用圆瓶你也用不了。

那么在牛奶的产业链当中。哪个东西是大家必须统一用的呀？答案是利乐包装啊。牛奶首先要解决的是灭菌问题，这个利乐包装很好的解决的鲜牛奶的保存难题，常温之下可以保存半年。市面上所有品牌的牛奶几乎都采用这种复合材料的包装技术，所以它几乎是一个行业的规范。而这个包装最主要的成分是纸，外加聚乙烯和铝箔，只占了70%。纸的话没人可以把它做成圆瓶的，你做的话就得两端封口，那就很难贴合，而且浪费惊人。

但如果方盒的话，你稍微折几下就行了，简单化、自动化、高效率无浪费，方盒完美胜出啊。同样，可乐的包装也是受制于生产线啊，塑料瓶的可乐大部分是pet瓶，是催塑工艺吹出来的，受制于模具，圆形的更容易做呀，哪怕是冰封茶那样的，它也是有圆角的，没法做到全方的。同时呢，碳酸饮料它的内部压力很大，圆瓶不容易变形啊，也更安全呀。

这就是为什么牛奶是方盒，而可乐是个圆瓶，受制于现代工业技术才是真正有说服力的解释。